SEO

SEO – Hvordan få god søkeroptimalisering

SEO står for search engine optimization og kalles søkeroptimalisering på norsk. Prioriterer du å ha en god SEO, rangerer du høyere på søkermotorer som for eksempel Google. Dette gjøres ved å optimalisere din nettside for organisk trafikk. Det er i den forbindelse viktig å skrive nyttig og relevant innhold for målgruppen. Er innholdet også delbart, øker det din bedrifts SEO.

Hvorfor SEO?

Google er den største søkemotoren som eksisterer på internett i dag. Akkurat her er det helt essensielt at akkurat din nettside er lett å søke opp. Så mye som 90 % av all informasjonsinnhenting gjøres på internett. Videre starter ca. 74 % av alle kjøp med søk på nettet. Du har rett og slett ikke råd til å la være å jobbe med det. Risikoen for å ikke bli sett er stor dersom du ikke tar det på alvor.

Dette bør du tenke på når det gjelder Google og søkermotorikk

  • Man må ha gode titler, metabeskrivelser, bildebeskrivelser og overskrifter. En metabeskrivelse er en unik tekst for hver side, som forteller nøyaktig hva den handler om. Metabeskrivelsen er viktig å prioritere fordi det ofte er førsteinntrykket av hva som kommer videre hvis leser klikker på CTA (Call To Action).
  • Google leser først og fremst tekst og ikke bilder. Sørg for bildetekst. Bildetekster kan gi søkermotorer informasjon som ikke selve bildet gir. Mange overser dette når de legger inn bilder.
  • Det er viktig å finne ut hvilke ord folk faktisk søker på. Man kan lett falle i en felle og bruke komplisert fagspråk. Dersom kundene da bruker de enkle, hverdagslige ordene, vil ikke dette hjelpe. Bruk gjerne “searches related to” for å finne ut hvilke ord folk har søkt på som er relevant for innholdet ditt.
  • Verktøyene Google analytics, Google Search Console og Keyword planner er nyttige å bruke.
  • Nettsiden må ha responsivt design, det vil si at det kan tilpasses både til bruk av PC, smarttelefon og nettbrett. De aller fleste søker informasjon på mobiltelefon. Tilpass innholdet etter mobilbruk. Det gjelder både tekst og bilder.
  • Bruk helst domene med .no
  • Teksten bør inneholde relevante og inngående lenker
  • Sidene som er SSL-sertifiserte rangerer høyere. SSL-sertifikater sørger for at virksomheten er godt synlig for leserne. Et SSL-sertifikat beskytter din merkevare, sikrer din nettside og gir høyere rangering på Google.
  • Det er viktig å skape den beste brukeropplevelsen. En som samsvarer med søket. Ved hjelp av god UX-design tar du brukeren med på reisen.

Steg for steg – hvordan arbeide med SEO

Rand Fishkin, grunnleggeren av Moz marketing, har laget en 7-punktsliste dersom du vil arbeide med SEO. Dette kan være et godt utgangspunkt å jobbe ut fra. Legg alle punktene inn i det i planleggingsverktøyet du foretrekker. Jobb deg nedover fra punkt 1 til 7. På denne måten kan du gå mer grundig til verks innenfor hvert steg. Din bedrifts SEO blir lettere å jobbe med:

  1. Sjekk tilgjengelighet. Få søkermotorer til å lese din nettside. En søkermotor kan beskrives som en programvare som hjelper deg å finne informasjon på internett. Den ligger tilgjengelig som et nettsted, eks. Google, Kvasir eller Explorer. Brukeren legger søkeord inn og treffene kommer i form av linker. I første fase skal du finne ut hvilke søkerord som passer din nettside best.
  2. Skap overbevisende innhold som tilfredsstiller leserens behov. Ved å sette seg inn i målgruppens univers, skaper du innholdet basert på det leseren faktisk søker etter. Dette kan være en treningssak over tid, men sørg også for å gjøre eventuelle markedsundersøkelser før du starter prosessen. Du må også gjøre underveisvurderinger. Innholdet du skaper skal gjøres i takt med leserens ønsker og behov. Gjerne med hjelp av dialog med folk som enten er kunder eller potensielle kunder.
  3. Optimaliser søkeord for å tiltrekke søkere og motorer. Ved hjelp av søkeord, som er ord og uttrykk som beskriver det du tilbyr, skal du tiltrekke deg leserne i søkeprosessen. Det er viktig å etablere samsvar mellom annonser og termene folk søker etter.
  4. Skap en god brukeropplevelse med god hastighet når siden lastes opp. Lag også overbevisende UX-design. En god brukeropplevelse skapes når kundens totalopplevelse av et produkt, tjeneste eller annet er god. Det holder ikke bare med det vakre og visuelle når det kommer til design. Designet skal også være brukervennlig. Brukeren skal få lyst til å klikke seg videre, og eventuelt fylle ut skjema for bestilling av produkt eller annet på en god måte. Klarer du ikke å skape en god brukeropplevelse, er sjansen større for at du mister kunden.
  5. Skap delingsverdig innhold, gjerne med lenker til andre sider. Godt innhold som inspirerer og bidrar til kundelojalitet er svært viktig. Det kan også være nyttig i forhold til å tiltrekke seg oppmerksomhet fra nye kunder. En god SEO-tekstforfatter sørger både for innhold som engasjerer leseren, samtidig som at innholdet også blir favorisert på søkermotorer. Dersom i tillegg teksten deles på sosiale medier, har du et lite kinderegg.
  6. Tittel, URL og beskrivelse skal skape god CTR (klikkfrekvens). Klikkfrekvensen viser hvor ofte de som ser annonsen din faktisk klikker på den. Det kan være lurt å sammenligne ulike resultater for å hele tiden forbedre sitt potensiale på dette området. Hva skaper god klikkfrekvens og hvorfor?
  7. Følg med på SERP (Search Engine Results Page), som er resultatlisten søkemotorer viser når noen har foretatt søk. Baser fremtidig innhold på hva som skaper mest engasjement. De øverste annonsene i Google er betalt innhold. Deretter rangeres resten av treffene, såkalt organisk treff, basert på algoritmer. SERP hjelper deg å vise treff på søkeordene du har brukt. På denne måten kan du skape mer relevant innhold for brukeren.

Sjekk din SEO

Det finnes mange byråer som tilbyr denne tjenesten, og det kan være lurt å ta seg råd til dette. Skulle man likevel ønske å jobbe på egenhånd, tilbyr blant andre Gule sider en gratistjeneste mange har nytte av. På en såkalt «sitesjekker» kan du teste ut din SEO ved hjelp av et verktøy som scanner nettsiden. På denne måten finner du ut hvor søkbar siden din er basert

SEM

SEM står for Search Engine Marketing, søkemotormarkedsføring på norsk, og er et verktøy brukt i markedsføringen på Internett. Denne gjør det mulig å utvikle og endre nettsider slik at de rangeres høyere hos ulike søkemotorer. Målet med Search Engine Marketing er å gjøre bedriften, organisasjonen eller personen mer synlig på Internett.

Hva er SEM

SEM bruker minst fem ulike metoder for å optimalisere nettsiden og gjøre den synlig hos de ulike søkemotorene på Internett. Fordelen med SEM er at den er forholdsvis enkel å benytte seg av og kan øke trafikken til nettsiden betraktelig på kort tid. Ulike løsninger krever betaling, avhengig av om man benytter seg for interne eller eksterne aktører for utviklingen av nettsiden.

Søk på nøkkelord

Dette handler om å finne nøkkelord som er populære og relevante, og bruke disse jevnt over på hjemmesiden. Det holder ikke bare at ordet er relevant, det må også være registrert hos søkemotorene. Ved riktig og flittig bruke av et eller flere nøkkelord vil det havne høyere opp på listen hos søkemotorene, og på den måten bli mer synlig. Nettsider som havner på førstesiden hos ulike søkemotorer genererer mere trafikk enn de som havner lenger bak.

Popularitet og metning

Populære nettsider med flere klikk havner høyere opp hos søkemotorene. Hvor god metning en nettside har sees ut i fra hvor mange sider som er registrert hos søkemotorene sine indekser. Popularitet vurderes ut i fra hvor mange klikk og henvisninger nettsiden har fra andre steder.

Back End verktøy

Analyserer hele nettsiden, også de usynlige delene av den. Dette brukes for å vurdere trafikken til nettsiden, kvaliteten og hva som kan forbedres. Det er en fordel å bruke ulike verktøy til dette formålet, da ulike verktøy har spesialisert seg på ulike deler av nettstedet.

Verktøy for varemerke og opphavsrett

Viser til ulike nettsider og hvem som eier den. Dette gir en enkel oversikt over ulike varemerker, hvem som eier dem og har opphavsretten. Disse verktøyene gjør det enklere å unngå konflikter rundt varemerker og opphavsretten.

Mobil vennlig

Dette verktøyet vurderer nettsiden ut i fra et mobilt standpunkt. Selv om en nettside er optimal for løsning på pc betyr ikke dette at den vil fungere like godt på mobilen. Dette verktøyet vurderer den mobile delen av nettstedet og gir god informasjon om hvordan utvikle nettsiden slik at den fungerer like godt på mobil, nettbrett og pc.

Historien bak SEM

Siden Internett ble allmannseie og tilgjengelig for hvermannsen på 1990-tallet økte antallet nettsider kraftig. Fra midten til slutten av 90-tallet etablerte flere nettsider og søkemotorer ble skapt for å gjøre det enklere å finne frem. Gjennom ulike former for annonser og ord på hjemmesiden vil nettstedet bli mer synlig og havner på førstesiden hos de ulike søkemotorene. Uttrykket Search Engine Marketing ble først brukt av Danny Sullivan i 2001 som et samlebegrep for alt som inngår i markedsføring på Internett. Dette inkluderer alt fra SEO, Search Engine Optimization, til utviklingen av individuelle markedsstrategier. Yahoo og Google har begge vært med på utviklingen og tilbyr egne tjenester for markedsføring i sine